Кто и почему даёт рекламу в пиратских онлайн-кинозалах?

Какие компании используют пиратские кинотеатры для продвижения своего бизнеса? На этот вопрос ответили представители организации Group-IB, которые провели исследование данного явления. В результате сбора информации стало ясно, что основные покупатели рекламного времени у пиратов — букмекерские фирмы и интернет-казино. Но ситуация складывается так, что организации, имеющие официальный статус (речь, прежде всего, о банках), никак не препятствуют деятельности полулегального игорного рынка, обеспечивая инфраструктуру для подобного бизнеса.

Кто спонсирует интернет-пиратов?

Чтобы генерировать, обрабатывать, транслировать и продвигать в сети видео, онлайн-кинотеатрам нужны огромные средства. Компании, показывающие пиратский контент, не могли бы выживать и развиваться без постоянного притока денег. И здесь им на помощь приходят казино и полулегальные букмекеры, выступающие в роли инвесторов. Чтобы отбить вложения, владельцы пиратских сайтов приглашают рекламодателей.

Специалисты компании Group-IB выяснили, что русскоязычные сайты с нелегальным контентом в 2018 году получили доход в размере около 90 миллионов долларов. В 2019 году им удалось заработать меньшую, но всё равно приличную сумму — 63.5 миллиона.

Для справки: Group-IB — компания, предоставляющая услуги в области информационной безопасности.

Почему рынок стал резко сужаться? Причина — беспрерывное противостояние двух сторон: законных частных структур, действующих совместно с государством, обеспечивающим их коммерческие интересы и сервисы, раздающие бесплатный доступ к контенту. В прошлом году эта война смела несколько масштабных нелегальных ресурсов, что привело к обрушению рынка. В этом году популярные у пользователей сайты постепенно отвоёвывают потерянные позиции.

Рекламодатели уходят и приходят

В отчёте Group-IB заявляется, что сайты, транслирующие чужой контент, стали главным рекламным носителем для «серых» букмекерских контор и интернет-казино, которые публикуют у пиратов объявления и промокоды для привлечения к азартным играм широких масс пользователей сети.

Распространена схема, когда владельцы игорных интернет-проектов покупают рекламные услуги не напрямую, а через вторые-третьи руки. В роли посредников выступают такие сервисы, как WelcomePartners и LuckyPartners.

А. Бырдин, возглавляющий ассоциацию «Интернет-видео», в разговоре с корреспондентом РБК поделился, что в его организации уже давно замечают объединение пиратских сайтов с подпольными онлайн-казино и букмекерами, не прошедшими официальную регистрацию. Подобная совместная деятельность объяснима, поскольку казино в стране находятся под запретом. Кроме того, действуют серьёзные ограничения в сфере ставок на спорт. Ситуация диктует клубам, как действовать: привлекать крупные пиратские сайты для рекламы своих услуг. Существуют популярные сервисы с ворованным контентом, которые целенаправленно были созданы самими казино под рекламу.

Букмекеры и игорные заведения вроде этих, как полагает Бырдин, сумели отыскать в аудитории пиратских порталов неиссякаемый источник притока новых клиентов. Админы таких сайтов непрерывно подбирают кино и сериалы для последующего перевода и размещения на своих веб-страницах. Но ещё больше их интересуют новые варианты получения денежных средств. Недавно у держателей подпольных онлайн-кинозалов появился ещё один источник финансов — трансляции спортивных соревнований. Рекламное время в этих трансляциях чаще всего приобретают «серые» букмекеры. В размещении своих роликов у пиратов замечены солидные конторы: Bwin, 1xBet и некоторые другие.

Кто такие «серые»?

«Серыми» в Group-IB называют онлайн игорные заведения и букмекерские фирмы, уличённые в финансировании сайтов с ворованными фильмами и другими материалами и создании подобного контента.

В исследовании Group-IB содержится информация, что компания 1xBet уже пять лет ежемесячно расходует до полумиллиона рублей на создание видеороликов, перевод кино и сериалов. Эксперты узнали, что букмекерская контора за эти пять лет сотрудничала минимум с пятнадцатью студиями озвучки из России и других стран. За это время на средства букмекера было озвучено более 900 фильмов (включая документальное кино) и сериалов.

Выгодно ли быть пиратом?

Пираты получают до 40 процентов от суммы, которую проиграл клиент, привлечённый в казино через их сайт. Компания Melbet каждый месяц переводит до полутора миллионов рублей одному из ресурсов, поставляющих ей новых любителей пощекотать себе нервы азартной игрой. Таковых набирается около 80 человек за месяц, но игорные клубы не прочь занизить количество игроков и суммы их проигрышей, чтобы меньше платить пиратам.

Сотрудник Parimatch поделился с корреспондентами, что компания не может препятствовать деятельности сайтов, нелегально размещающих фильмы и транслирующих соревнования. Но вся информация о публикации объявлений скрупулёзно собирается. Если партнёр компании нелегально даёт рекламу, ему напоминают о том, что так действовать нельзя и требуют устранить нарушение. Подобная деятельность ведётся с целью сохранения благоприятного имиджа компании. Грубые и повторяющиеся нарушения могут привести к разрыву сотрудничества.

Linebet и 1xBet не дали пояснений по поводу размещения рекламных материалов на пиратских порталах. Другие конторы тоже не прокомментировали ситуацию.

Банки дают добро на транзакции

У банков существуют специальные коды для категорий продавцов с разными видами деятельности. С помощью этого рычага банки могут влиять на экономическую жизнь фирм. Букмекеры и казино имеют обозначение MCC7995 (мировой стандарт). США, используя блокировку данного кода, раз и навсегда прекратили транзакции, связанные с интернет-казино.

Российские игорные заведения обслуживаются в отечественных банках, которые не спешат присваивать код MCC7995 операциям со счетами казино. Представители банков пояснили журналистам, что коды присваиваются по данным, которые предоставляет клиент.

Технические возможности для реализации автоматической проверки площадок на предмет размещения нелегального контента, уже есть.

Олег Давыдов, один из руководителей Первой регулируемой компании букмекеров, уверен, что на уровне законодательства уже предпринято немало ходов против нелегального игорного и букмекерского бизнеса. У банков есть возможность не проводить операции с использованием кода MCC7995. Составляются чёрные списки контор, замеченных в связях с подпольными казино, информация о таких фирмах у банков имеется, как и право отказать в транзакции клиенту, попавшему в перечень.

Всё это не мешает некоторым банкам продолжать обслуживать незаконные казино. Неофициальный источник раскрыл, что в этом деле используются схемы с участием нескольких звеньев одной цепочки. Посредники могут находиться в юрисдикции нашей страны и других государств. Давыдов назвал условием прекращения этой практики совместную работу местных структур и мировых платёжных ресурсов, которые обязаны реагировать на подмену кода. В случае махинаций с ним, банк должен подпадать под санкции и выплачивать штрафы. По-другому подпольные казино и беттинговые конторы не победить, как и не решить проблему с банковскими и властными кругами, имеющими интерес в нелегальном игорном бизнесе.

Анатолий Валтасар 11 октября 2020

‹‹ Все статьи